L’Osservatorio Multicanalità, alla sua quarta edizione, si arricchisce quest’anno di un nuovo e importante Main Sponsor, RCS Pubblicità, la concessionaria per la raccolta pubblicitaria sulle testate del Gruppo editoriale RCS.
Una nuova sponsorship che conferma l’interesse per la ricerca dell’Osservatorio Multicanalità, che presenterà i risultati dell’indagine 2010 il 14 dicembre, durante il consueto appuntamento al Politecnico di Milano. Oltre a monitorare l’evoluzione degli scenari del consumo multicanale, con un occhio di riguardo alle aziende e alle nuove strategie di marketing imposte da un consumatore sempre più reloaded (40% della popolazione italiana), quest’anno la ricerca approfondirà anche i temi di digital reputation, social networking e mobile.
In linea con i contesti di ricerca, la multicanalità per RCS MediaGroup si realizza in una perfetta ottimizzazione della propria esperienza attraverso tutte le piattaforme di comunicazione, dalla tradizione della carta stampa all’innovazione digitale, mobile e televisiva, in uno sforzo editoriale che raggiunge l’utente finale con il canale più adatto ai diversi momenti della giornata.
L’evoluzione del processo di relazione tra consumatori e aziende ha portato RCS Pubblicità a esplorare negli ultimi anni nuove forme di comunicazione in cui non più i singoli mezzi, ma veri e propri sistemi multimediali, sono in grado di proporre all’utente i contenuti richiesti, tramite il device idoneo per ogni contesto di fruizione. Da qui il naturale interesse per la ricerca
dell’Osservatorio Multicanalità, che da quattro anni si concentra sulla dieta mediatica dei consumatori e sulla fruizione di contenuti pubblicitari online e offline.
Con i diversi Sistemi – Corriere, Gazzetta, Uomo, Donna, Giovani, Familiari, fino al sistema arredamento Living Network – RCS Pubblicità offre dunque ai propri Clienti la possibilità di facilitare il dialogo con i loro consumatori, articolando su un’audience allargata una comunicazione multicanale e interattiva.
Per RCS Pubblicità sarà dunque interessante capire come si sta evolvendo il consumo dei media, sempre più orientato all’ibridazione e al multitasking, e quali scenari aprono i moderni device mobile in termini di sviluppo e fruizione di nuovi modelli di advertising.
I risultati della ricerca saranno resi noti durante il convegno in programma il 14 dicembre 2010 presso il Politecnico di Milano, Campus Bovisa. Le iscrizioni sono già aperte su www.multicanalita.it.
