3 Italia lancia Grande Cinema 3, una nuova iniziativa in esclusiva per i propri clienti: una tessera personale, utilizzabile in qualsiasi giorno della settimana, per andare gratuitamente al cinema in oltre 600 sale cinematografiche italiane dal prossimo 15 gennaio, una vera e propria “utility card” che permetterà ai clienti di 3 Italia di alimentare, con le loro comunicazioni personali, il consumo cinematografico, e in futuro, altre forme di intrattenimento o una gamma di servizi diversificati.
Per i nuovi clienti saranno disponibili una tessera Black, con diritto ad un ingresso alla settimana per il titolare ed un accompagnatore (per chi sottoscrive un abbonamento Zero 8 Top) e una tessera Gold, con un ingresso alla settimana (per chi sottoscrive un abbonamento voce e Internet o una ricaricabile in comodato). La tessera Green sarà riservata a quella utenza “ricaricabile” (voce e Internet) che costituisce circa l’85% del mercato: darà diritto ad un ingresso al mese per tutti i clienti che effettuano una ricarica al momento dell’attivazione e resterà attiva se si effettua almeno una ricarica ogni due mesi.
Il progetto punta ad aumentare il valore dell’opera cinematografica in tutte le fasi del suo ciclo di vita, incrementando la capacità di aggregazione della sala (secondo Aegis Media, il 54% del pubblico va al cinema con la famiglia e gli amici, mentre il 48,6% del target 18-34 anni sceglie di andare al cinema con il partner) e il fatturato dei business collaterali (che secondo il Rapporto 2008 sul Mercato e l’Industria del Cinema, curato dalla Fondazione Ente dello Spettacolo, è pari al 25% del fatturato complessivo).
Il progetto di 3 Italia impatterà positivamente non solo la distribuzione, ma anche la promozione e la produzione dei film, e in particolare dei film italiani, grazie a inserzioni pubblicitarie mirate che segnaleranno le uscite e le sale convenzionate con 3 Italia.
L’iniziativa Grande Cinema 3 prenderà il via il 26 novembre. Da quella data tutte le informazioni relative all’operazione saranno disponibili sul sito www.grandecinema3.it.
3 Italia investirà molto anche per comunicare questa iniziativa, con una pianificazione televisiva da 8 milioni di euro, al via il prossimo 29 novembre, con uno spot che vedrà ancora Claudia Gerini come protagonista.
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Vittorio Atzeni è stato il fondatore (quasi dieci anni fà) di Ricercando.com il primo portale nato in italia per fornire risposte ai bisogni dei navigatori di internet. Da sempre appassionato di tecnologia e nuovi media zampetta allegramente da un sito all'altro alla ricerca di nuove informazioni sullo sviluppo di internet.
E' un cultore ed un appassionato di ciclismo da strada. Vittorio ha anche un Blog all'indirizzo: http://www.vittorioatzeni.com